吸引眼球是包裝設(shè)計的制勝之道
產(chǎn)品分類 ： 包裝設(shè)計
什么才是包裝設(shè)計的制勝之道？這是很多包裝設(shè)計者每天都在思考的問題。“包裝設(shè)計看起來很容易，做起來卻也很難。你必須在有限的空間里，極有效率地讓顧客了解制造商、品牌，以及兩者背后的歷史文化。但顧客往往不會有耐心聽你講這么多。”這是日本包裝設(shè)計第一人笹田史仁在接受《第一財經(jīng)日報》專訪時說過的一句話。在設(shè)計門類中，包裝設(shè)計的地位相對特殊。從本質(zhì)上來說，它更接近于工業(yè)設(shè)計，設(shè)計師要考慮包裝的材質(zhì)、形狀等各種細(xì)節(jié)。而它的傳達(dá)方式卻和鮮辣的商業(yè)廣告設(shè)計如出一轍。“包裝設(shè)計的制勝之道只有一條，必須吸引眼球。而且是在0.2秒的時間里就和同類產(chǎn)品分出高下，抓住人們的眼球。”
突出商品的賣點
實際上，絕大多數(shù)顧客購買哪個品牌的商品，要到賣場之后才能真正決定。超市賣場的貨架上總會放滿同一類商品，它們的品質(zhì)、性價比、品牌知名度的差異微乎其微，難分上下。競爭的第一槍鐵定在視覺上打響。要挑動顧客的好奇神經(jīng)，吸引他們拿起商品打探，整個過程不會超過20秒。“在這么短的時間內(nèi)，要打開他們的心扉，鼓動他們的消費欲望，包裝設(shè)計是唯一的鑰匙。”在這個過程中，包裝設(shè)計應(yīng)該圍繞著產(chǎn)品的賣點進行設(shè)計創(chuàng)新，要深入挖掘商品背后的價值要素。
微調(diào)激發(fā)購買欲
大多數(shù)消費者對包裝上的細(xì)節(jié)微調(diào)并不上心，但是，當(dāng)笹田史仁認(rèn)為微調(diào)的包裝能夠很好的引起消費者的關(guān)注。例如一款包裝上造型、顏色分布、字體大小進行簡單的微調(diào)，既能夠帶來新意，也容易喚起消費者的二次記憶。“脫胎換骨、改頭換面，也許會讓顧客明顯感覺到產(chǎn)品的變化，但這不一定是好事。消費者對它的認(rèn)知和感受會隨之改變，原先的投入和耕耘都可能化為烏有。”多年來，笹田史仁看到的教訓(xùn)不少，一些產(chǎn)品因為突然改變包裝，銷量大跌，黯然退市。按照他的總結(jié)，對包裝設(shè)計進行有計劃的微調(diào)，才是延長產(chǎn)品生命線最為行之有效的做法。雖然，盡可能用包裝設(shè)計制造視覺沖擊，與“保守”的微調(diào)設(shè)計這兩種說法之間存在著矛盾，但能將雙刃劍揮灑自如、正反兩面運用恰當(dāng)，是讓笹田史仁成為包裝設(shè)計界常青樹的原因。
更多長沙包裝廠包裝資訊：
